SEM, SEO, SMO Y GOOGLE ANALYTICS

El análisis del comportamiento del usuario es esencial para optimizar estrategias digitales. Google Analytics 4 y Google Tag Manager permiten un seguimiento avanzado centrado en eventos y privacidad. Este curso enseña a usar ambas herramientas desde cero con un enfoque práctico y aplicado.

Martes y jueves de 17:30 a 20:00 horas del 02/09/2025- 9/10/2025
Duración: 30 horas
Modalidad presencial u ONLINE

SEM, SEO, SMO Y GOOGLE ANALYTICS

Objetivos del curso

- Comprender la estructura y funcionamiento de Google Analytics 4.
Configurar correctamente propiedades, flujos de datos y eventos personalizados.
Vincular las propiedades con una web.
Integrar y utilizar Google Tag Manager para disparar etiquetas y gestionar eventos sin depender del equipo técnico .
Interpretar los datos y construir informes útiles para la mejora continua de sitios web y campañas de marketing.
Aplicar buenas prácticas en medición, consentimiento y cumplimiento normativo.

TEMARIO

 

Módulo 1 - Introducción a la analítica digital

  • Qué es la analítica web: objetivos, métricas y KPIs.
  • Evolución de Google Analytics: de Universal a GA4.
  • Diferencias clave entre GA Universal y GA4.

Módulo 2 - Primeros pasos con Google Analytics 4

  • Creación de cuentas y propiedades GA4.
  • Vinculación con una web.
  • Estructura de datos en GA4: usuarios, sesiones, eventos.
  • Interfaz general y personalización del panel.

Módulo 3 - Eventos, conversiones y parámetros en GA4

  • Modelo de datos basado en eventos.
  • Eventos automáticos, eventos mejorados y eventos personalizados.
  • Marcado de conversiones.
  • Parámetros personalizados y dimensiones definidas por el usuario.

Módulo 4 - Informes, análisis y exploraciones

  • Informes estándar y personalizació
  • Exploraciones: funnel, cohortes, paths.
  • Segmentos, filtros y comparaciones.
  • Interpretación de datos para la toma de decisiones.

Módulo 5 - Fundamentos de Google Tag Manager

  • Qué es GTM y cómo funciona.
  • Contenedores, etiquetas, activadores y variables.
  • Configuración inicial de GTM en un sitio web.

Módulo 6 - Integración de GA4 con GTM

  • Instalación de GA4 con GTM: flujo completo.
  • Configuración de eventos personalizados desde GTM.
  • Envío de parámetros y control de conversiones.

Módulo 7 - Medición avanzada y casos prácticos

  • Eventos condicionales, scroll, clics y vídeos.
  • Seguimiento de formularios y errores.
  • Etiquetas para campañas: Ads, Meta, LinkedIn.
  • Resolver errores con Vista previa y Tag Assistant.

Módulo 8 - Cumplimiento legal y Consent Mode

  • Conceptos clave de privacidad y consentimiento.
  • Integración con banners de cookies.
  • Consent Mode v2: implicaciones y configuración en GTM.

Información

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