POSICIONAMIENTO SEO Y SEM – 40 horas

Objetivos

• Comprender los fundamentos del SEO y su importancia en el marketing digital.
• Aplicar técnicas de optimización on-page y off-page.
• Utilizar herramientas para analizar y mejorar el posicionamiento en buscadores.

Temario

 Introducción al SEO y a los motores de búsqueda

• Qué es el posicionamiento en buscadores (SEO vs SEM).
• Funcionamiento de los motores de búsqueda: rastreo, indexación y ranking.
• Algoritmos de Google: actualizaciones más relevantes.
• Importancia del SEO en la estrategia digital de la empresa.

 Optimización On-Page

• Arquitectura web y estructura de la información.
• Optimización de URLs y jerarquía de navegación.
• Uso correcto de etiquetas HTML: title, meta description, encabezados (H1-H6).
• Contenido optimizado: keywords, densidad semántica y legibilidad.
• Optimización de imágenes, atributos ALT y formatos.
• Velocidad de carga y experiencia de usuario (UX).
• Adaptabilidad y diseño responsive.

Optimización Off-Page

• Linkbuilding: enlaces internos y externos.
• Estrategias de obtención de backlinks de calidad.
• Autoridad de dominio y reputación digital.
• Influencia de las redes sociales en el SEO.
• Black Hat SEO vs White Hat SEO.

SEO Técnico

• Uso del archivo robots.txt y sitemaps.
• Canonicalización y gestión de contenido duplicado.
• Redirecciones 301 y 302.
• Indexación correcta de páginas.
• Microdatos y marcado estructurado (Schema.org).
• Seguridad en la web: HTTPS y certificados SSL.

Herramientas de Análisis y Seguimiento

• Google Search Console: configuración, informes y métricas clave.
• Google Analytics aplicado al SEO.
• Herramientas profesionales: SEMrush, Ahrefs, Screaming Frog, Ubersuggest, etc.
• Análisis de la competencia y benchmarking.
• KPI’s en SEO y elaboración de informes.

Estrategia de Contenidos para SEO

• Investigación de palabras clave (keywords research).
• Herramientas para la búsqueda de keywords: Google Keyword Planner, Answer the Public, etc.
• Contenido de valor: blog, artículos, landing pages.
• SEO local y optimización en Google Business Profile.
• Tendencias de búsqueda por voz e inteligencia artificial aplicada al SEO.

Buenas Prácticas y Estrategias de Posicionamiento

• Plan de acción SEO paso a paso.
• Monitorización de resultados y mejoras continuas.
• Errores frecuentes a evitar en SEO.
• Futuro del SEO: búsqueda semántica, IA y experiencia del usuario.